Skaitmeninės rinkodaros pasaulyje SEO ir SEM yra kelios lyderystės praktikos, kurias organizacijos naudoja savo įvaizdžiui internete pagerinti. Tačiau ką reiškia šios sąlygos ir kodėl svarbu suprasti skirtumą? Nesvarbu, ar esate savo verslo pardavėjas, el. pašto rinkodaros specialistas, ar domitės skaitmenine rinkodara, seo ir SEM supratimas gali padėti priimti geresnius sprendimus dėl jūsų prekės ženklo augimo.
Kas yra SEO?
SEO yra paieškos sistemų optimizavimo (angl. Lookup Motor Optimization) santrumpa. Tai metodas, kuriuo jūsų svetainė ir turinys yra geriau pozicionuojami paieškos sistemų puslapiuose (SERP), tokiuose kaip „Google“, „Bing“ ir „Yahoo“.
Kaip veikia SEO:
Nišos tyrimai: tinkamų žodžių ir raktinių žodžių, kurių ieško jūsų auditorija, pasirinkimas.
Svetainės paieškos sistemų optimizavimas: raktinių žodžių naudojimas žaidimų pavadinimuose, antraštėse, metaduomenyse ir visame turinyje.
Technologinė SEO: Svetainės greičio gerinimas, patogumas mobiliesiems įrenginiams ir užtikrinimas, kad „Yahoo“ ir „Google“ galėtų lengvai rasti jūsų svetainę.
Atgalinės nuorodos: Atgalinių nuorodų kūrimas naudojant patikimas svetaines, siekiant padidinti jūsų pagrindinio puslapio autoritetą.
SEO privalumai:
Ilgalaikis, ekologiškas svetainės srauto didinimas
Sukuria patikimumą ir pasitikėjimą vartotojais
Ilgainiui ekonomiškesnis (nėra tiesioginių reklamos išlaidų)
Pagerina klientų patirtį jūsų svetainėje
Kas yra SEM?
SEM yra trumpinys nuo „Lookup Motor Marketing“. Šis produktas susijęs su mokėjimu už srautą, kad galėtumėte būti perkami paieškos rezultatuose. Nors SEO daugiausia dėmesio skiria organinei ir natūraliai naudai, SEM apima mokamas pozicijas, tokias kaip „Google Ads“.
Kaip veikia SEM:
Kurkite reklamas, skirtas tam tikriems raktažodžiams
Rinkitės raktažodžius, kad galėtumėte būti perkami subsidijuojamuose paieškos sistemų reitingų elementuose
Mokama reklama už paspaudimą (PPC), kai kas nors bando sekti jūsų skelbimą
Naudokite orientaciją į tokius kriterijus kaip vieta, miestas ir amžius, kad pritrauktumėte puikią auditoriją
SEM privalumai:
Momentinis žinomumas „Yahoo“ ir „Google“
Labai tiksli reklama
Lengva kontroliuoti lėšas ir stebėti investicijų grąžą
Gali papildyti SEO darbą kampanijų metu ir pradedant prekiauti
SEO ir SEM: pagrindiniai skirtumai
Faktorius SEO SEM
Kaina Paprastai nemokama (laikas ir pastangos) Mokama reklama (kaina už paspaudimą)
Laikas, skirtas rezultatams pasiekti, gali užtrukti kelias dienas ar savaites Greitas poveikis
Ilgaamžiškumas Ilgalaikis poveikis Baigiasi, kai tik baigiate mokėti
Žinomumas Organinė nauda Nusistovėję skelbimai, kartais ir organiniai, ir natūralūs
Mažiau kontrolės Pagrindinis paieškos reitingų gydymo metodas Visapusiškas požiūris į reklamas ir taikymą
Kodėl svarbu suprasti skirtumą
Supratimas, kada daryti SEO ir SEM naudojimas – taip pat ir tai, kaip juos derinti – gali labai paveikti jūsų reklamos sėkmę:
Biudžeto dalis: Jei turite ribotą kapitalą, investicijos į SEO gali užtikrinti ilgalaikę plėtrą, nors SEM gali greitai padidinti srautą didelių kampanijų metu.
Tikslai: Siekiant verslo žinomumo ir reputacijos, SEO gali būti idealus pasirinkimas. Siekiant greito pelno ir klientų paieškos, SEM gali duoti greitų rezultatų.
Kontrolė: Labai konkurencingoms pramonės šakoms gali prireikti SEM, kad galėtumėte sėkmingai konkuruoti ir ieškoti „Google“ paieškos rezultatuose.
Testavimas ir dokumentai: SEM reklama pateikia dokumentus, kurie gali padėti jums nušlifuoti savo SEO strategiją, parodant, kurie raktiniai žodžiai ir skelbimai yra geriausiai suprantami.
Išvada
SEO ir SEM yra svarbūs geros skaitmeninės rinkodaros strategijos aspektai. SEO sukuria tvirtą pagrindą natūraliai ir natūraliai plėtrai, o SEM suteikia greitą ir tikslų matomumą. Suvokimas, kaip efektyviai naudoti abu, leidžia įmonėms maksimaliai padidinti savo internetinę prieigą, pritraukti kuo daugiau auditorijos ir galiausiai sustiprinti savo prekės ženklą.
Nesvarbu, ar esate pradinėje stadijoje ir siekiate optimizuoti savo rinkodaros derinį, SEO ir SEM valdymas padės jums gauti geriausią iš abiejų pasaulių.